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第75章 详调研看好未来 快出手斩获土地

四个人吃完饭,叫了个代驾,开车来到一家洗浴中心,进到里边,并不算奢华,却很干净,先冲再泡,泡到全身冒汗后,再搓一个,舒服、通透,都感觉自己焕然一新了。进到休息区,里边是一个个或是亭子、或是竹林、或是纱帐围成的休息区,每个休息区可容纳三五人,环境典雅,很有情调,也很舒适。

魏伟点了一壶茶和几样小点心,几个人找了一个带纱帐的休息区,或躺着、或坐着,喝茶聊天。魏伟说,会享受的北江人民可以在此呆上一整天。

几个人聊着天,直到凌晨一点多才回酒店休息。

第二天,李遥和王景红没让魏伟他们陪同,而是自己在北江市里闲逛,在繁华的商业街、典型的居住区以及二手房中介等地了解城市基本情况。

北江市规模不大,市区总人口仅80多万。李遥和王景红发现,由于人口集中聚集于市区,北江市老城区拥挤不堪,商业区人流、车流极为密集,堵车严重,很多路段已经被改成了单行道,但仍无法缓解城市的拥堵状况。由于人口密度太大,老城区已经没有可发展的空间,医疗、教育、公园、停车位等配套远远无法满足市区人民的需求。

北江市大多住宅区的面貌已经老旧,李遥和王景红逛了几个典型的小区,小区内环境差、停车乱、停车难、卫生差、没有老人和孩子的休息玩耍空间,绿化和园林也很破败。市区不同区域的二手房价格大约在五六千元一平。

一天逛下来,李遥和王景红有了个基本判断:北江市老城区已无改造提升的空间,城市要发展、居民要改善生活,必须在新区发展,北江市的江南新区未来将承载北江老城区再发展的重任,既然市政府和市一中已经搬迁到江南新区,虽然目前还没有成规模开发,但未来必将是北江市发展的重点区域。

而且北江市区二手房的价格偏高,与江南新区在售新房价格相当,对于有改善需求的客户来说,正常的思维下,必将在江南新区进行改善置业。

考察完后,李遥和王景红晚上就坐飞机回到了北京,一落地,两人简直感觉到了春天。

上班后,王景红将考察结果形成了专题汇报,由于取地时间比较急迫,当天晚上,拓展部就组会,将土地状况和市场结论向董事会进行了汇报。综合结论是,地块没问题、市场没问题,剩下的就是算账,如果地价可控,利润可期,可以参与拿地。

陆皓及董事会成员也判断这块地可以跟进,陆皓说:“还剩几天就要拍卖了,时间很紧张,今天营销连户型建议、价格建议都给了,明天上班——成本、田总——你们就进行利润测算,明天就出最终的结论,利润可以的话,后天我们直接飞过去,提前几天做些工作,再看看地块情况,和当地政府相关领导接触接触,了解相关政策和当地的要求,最好能打听到土地竞拍报名的情况。”

第二天上班后,设计部做了强排,成本、营销、财务进行了详细的投资估算,并向董事会进行了汇报。

测算显示,地块总占地面积60000平米,容积率2,绿化率35%,强排可得总户数1200户,可售非人防地下车位500个。

客群分析:市区外溢客户主要看中学区优势,户型以紧凑两居和小三居为主,购房目的以上学和投资为主;外市县的进城客户主要看中区域的高性价比优势,购房目的为进城自住和上学。由于区域为新兴区域,周边还有待发展,定位方向主打性价比,控制好面积段和总价。

产品建议:两居产品以80-90平紧凑型两居为主;三居产品以100-110平功能型三居一卫为主。两居与三居比例78:22。

售价建议:住宅11层的小高层售价5500元/平米、17或18层的高层售价5000元/平米、商业8000元/平米、车位按照8万元/个。住宅月均去化约50套,销售周期24个月。

测算结论:按照地价110万元/亩计算,项目地价、建安、税费等总投入约56000万元、总收入约61000万元,净利润率9%,净利润约5000万元。

汇报完成后,财务部王京说:“这个结果比上次南江市那块地好一些。从利润率上来看,倒是可以接受,后边如果再涨点价,利润率应该会更好,但是需要成本控制做好,如果建材钢筋水泥涨价,这个利润还是有些风险。”

成本部田杏说:“王总,这个不用太担心,我们在测算的时候,对于建材的涨价,已经做了预期。还有一点我需要提醒大家,据我们了解,当地的建设成本比华北以及南方的区域都要高,原因就是北江市的冬季长达半年,而且冬天室外温度低、室内温度高,内外温差可以相差四五十度,这种冷热夹击的气候,对建筑质量的要求非常苛刻,在施工时,要进行特殊的加固工艺,防止边户、顶层的墙体开裂,而且,需要对边户和顶层的墙体采取加厚保暖措施,否则会影响室内的温度。”

王景红说:“我们考察时也了解到了相关的情况,边户和顶层的户型都有一定的销售难度,尤其是顶层,非常难卖,当地同行在做定价时,顶层的单价要比次顶层低1000块钱左右。”

田杏说:“所以我们都考虑了这些会增加成本的因素,我们的测算其实是比较保守的,实际操作时,成本压一点、售价提一点,利润率还会更高一些。”

巩故说:“王景红,我有个疑问啊,你打开你刚才汇报文件的土地位置图。你看啊,你们说这块地没问题,我看这块地不行。我觉得这块地还是有点问题的。”

王景红把PPT打开,翻到地块所在的卫星图,巩故用激光笔指着说:“你看这个卫星图啊,你这地块周边毛都没有啊,你离一中虽然只有300米,但是啊,这是一中,是高中,上高中是要考的,它不是就近入学,它不属于学区房啊,这块地并没有学区房的优势啊。你再看市政府,它离着市政府两公里呢,这是什么概念,在一个人口只有七八十万的小城市,出门儿一公里他都嫌远,两公里挺远的了,而且项目建起来以后,你买菜怎么办?你还得去市里,但是到市里最少也得四五公里,这太不方便了。刚才田总说北江市的冬季长达半年时间,这就意味着半年不能施工,这就意味着工期长、交房晚。你们现在算完只有9%的利润率,这点钱可不好挣啊,我看这块地公司还得多考虑考虑,不能盲目乐观。”

李遥说:“刚才巩总提出的问题都很现实啊,我来解答一下吧。关于一中,没错它是高中,学生上一中确实需要考试筛选。这说明什么?说明一中的孩子都是全北江市最优秀的孩子,从家长的角度来讲他会在意什么?大家都是经历过高考的,巩总你也应该参加过高考吧?”

巩故书:“废话。”

李遥说:“想必巩总知道高中阶段最重要的是什么?”李遥看了看巩故,巩故不知道李遥所指,没敢说话。李遥说:“时间啊!高中阶段最重要的是时间。我们都希望能多点睡觉时间、多点学习时间,每天即使能多出来10分钟,三年下来这是多么大的一个量,这么多的时间能多学多少东西?从地块到一中只有300米,走路过去也只有三五分钟,多出来的时间,每天让孩子多睡10分钟,多学10分钟啊!这个账算不明白?我们的目标客群中,很重要的一部分就是在一中上学的家庭,如果是你,你会怎么选?第二个,关于到政府的距离,不管在什么级别的城市,两公里的距离都是一样的,并不远,这个不需要做夸张的解读。市政府都搬过去了,其他单位不可能不搬过去,我们不是去做一锤子买卖的,还是要看长远。第三个,工期长,这个不是我们一家的问题,在北江市所有的开发商都是同样的情况,这个是市场共性,也不需要做特别解读。”

巩故还在置气,说:“行,你们营销说行就行,能把房子卖出去就行。”

胡忠说:“巩总,开会呢。”巩故不吱声了。

贺志强说:“这块地从市场的现状看来,暂时不具备优势,但是这却是我们集团拿地最大的优势。原因很简单,捡漏儿,看预期。目前,北江市在售的项目大多位于江北,所以这块地在当地受到的关注比较少,在当地同行都不看好它、低估它的情况下,我们果断出手,以低价拿下来,再用我们现在做开发、运营、销售的经验把它运做好,这才我们最大的优势。”

李遥也说:“我非常同意贺经理的意见。从我们实地考察来看,北江市的房地产市场是属于比较初级的阶段的,产品、园林、户型、门窗材质等,都有很大的欠缺,很多项目的设计并不科学。从这一点上来说,我们具有巨大的优势,我们擅长做产品,做出好的产品、好的园林、好的户型,用好材料,老百姓一定会买。这是一个,再一个,我们作为从北京过去的房企,这就意味着品质、可靠,这对当地老百姓来说也是一个保障。综合来说,我们的机会很大。”

胡忠也说:“是啊,你们分析得很对,像北江市这个情况,很适合我们这种量级的开发商进驻,城市有发展潜力,这能保证我们在当地能落脚、能生根、能发展;城市发展不成熟,意味着土地价格不高,我们能用小钱办大事儿,撬动未来的发展;老百姓买不到好房子,我们擅长做产品,那就带着好产品去打动他;作为北京的房企,我们有品牌优势,让老百姓买着放心、住着舒心,这也是我们对良好人居生活理念的实践;还有一点,李遥你说当地市场比较初级,那我们就带着先进的、成熟的经验过去,通过我们的力量让市场规范、成熟起来,让当地对我们刮目相看,从而也能获得市场的认可。我想,董事长,我们有这么多优势,北江这块地,我们要好好谋划啊。”

地价不贵、利润可观、去化快、高周转;新兴区域、有大片待开发区域、有大量有改善置业需求的人群;社会稳定、氛围和谐、百姓安居……总之,北江的情况非常适合嘉永集团走出去的发展需求,董事会当场决定尽最大努力做好前期工作,力争拿下土地。但为了防范风险,董事会授权目标地价110万元/亩,竞拍超过此价格,不再举牌。

董事会决定成立北江竞地小组,由董事长陆皓带队,副董事长胡忠、主管前期的副总经理陶俊磊、副总经理李遥、总工程师黄文新、行政总监成林、拓展经理贺志强、财务经理郑泽、行政经理周毅然、行政主管葛燕为成员,带上司机金勇,每个人各司其职,相互配合,做好拍地工作。

周毅然负责安排全部行程;葛燕为大家预定机票、预定酒店、落地租车;到达后,周毅然负责在当地注册开发公司;贺志强了解竞拍流程、报名;郑泽负责向新公司账户打款用于交纳竞买保证金和土地款;黄文新负责了解当地施工条件;陶俊磊负责沟通当地政府,如有必要,则安排陆皓和胡忠和相关领导会面、洽谈,建立合作基础。

这些人是明天晚上就要出发去北江市的,李遥的市场调研工作已经完成,拍地之前不需要他再去,如果拍地成功,李遥需要在拍地的当天晚上飞过去,第二天开始进行招聘工作,组建营销团队。至于其他部门,已经在当地的负责人,立即开启招聘工作,未到达的部门负责人,如成本、招采、设计、人力等,和李遥一起过去。

至于办公场地,可先在酒店临时解决,成林、周毅然负责在当地租赁写字楼做分公司场所,待未来售楼处建成后,整体搬迁至售楼处办公。

各项工作安排完成后,成林建立了“北江拍地”的微信群,把公司所有相关人员都拉进了群里,此群禁止设置勿扰模式,以免影响重要信息的接收。

总之,这次拍地,气势做得够足,就差临门一脚。

李遥虽然没有和大部队过去,但在后方还有很多和拿地有关的工作要做,要安排广告公司提前准备土地获取后的宣传推广工作,包括微信图片、拍地信息、地块介绍、嘉永集团发展壮大开始开疆拓土的新闻等,相关的材料和软文都要提前准备好,一旦拍下土地,要立刻更新、发布相关信息,第一时间将信息通过朋友圈、公众号等途径发布出去。

到达北江后,竞地小组的工作进展地非常顺利,陆皓和胡忠也和当地政府领导建立了联系,由于地块在当地并未太受关注,当地政府希望有人拍地,嘉永集团希望低价拿地,两者达成了良好的合作意愿,只要嘉永集团能够顺利拍下地来,政府承诺按最短节点为嘉永办理土地相关手续。

拍地当天,嘉永集团所有在京人员从早上一上班,几乎就是人人都把手机捧在手里,也没有心思干活儿,全都在等着拿地结果公布。

上午10点20左右,成林在集团微信群里发了一条消息:【喜报】开疆拓土 雄启华章!恭喜嘉永集团成功拍得北江市江南新区地块!地块总占地面积60000平米,容积率2,绿化率35%!集团正式进军北江市,开启新的华章!

消息一发到群里,立刻掌声雷动,大家在群里发彩花、发礼弹,庆祝嘉永集团终于迈出去一步,开启新的征程。

李遥、田杏等人很快接到了周毅然打来的电话,陆皓让他们乘坐当晚的航班飞往北江市,从明天开始招聘人员,组建新公司。

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