散会之后，李遥让江峻给东方傲麟的客户总监董桓打了电话，把集团设计会议上的成果和内容进行了传达，让东方傲麟根据最新的情况，及时调整广告包装的思路。
放下电话，李遥又拨通了钱莺的手机：“钱莺，后海边上有没有能开会的茶馆？”
钱莺问：“多少人开会？需要多大空间？”
李遥说：“咱们策划团队加上东方傲麟的团队，十来个人吧。”
钱莺说：“好的，需要投影吗？”
李遥说：“需要，东方傲麟要提报项目的案名、主题语和主题色，得要投影。”
钱莺又问：“开完会要用餐吗？”
李遥想了想说：“开完会倒是可以聚个餐，但是聚餐就不要在茶馆了。这样吧，找一间茶馆开会，会议时间明天上午10点到12点。散会后就在茶馆附近找一家餐厅，吃什么你们自己商量着定。”
钱莺说：“好的领导，我先选几个给您看看，定下后我通知广告公司时间地点。”
周四上午，一早，李遥打车来到了德胜门。昨天得到钱莺的通知后，李遥特意上地图搜索了一下，发现后海周边完全没有地方停车，这个地方是老市区，老胡同分布密集，停车位极少，别说停车了，就是出租车临时停靠一下，都会造成后车拥堵。
在德内大街下车后，经过一小段路进来，后海一下子便映入眼帘，李遥沿着后海南沿往东走，左手边就是后海，碧波荡漾，岸边古建静座，垂柳依依，远方高楼耸立，鳞次栉比，古典与现代交融，和谐共处。还不到10点，已经有人在海上泛舟；后海南沿右侧，便是密密麻麻的老四合院，现在大多已成了大杂院。
后海位于北二环德胜门南边，是什刹海的一个组成部分，由前海、后海、西海三块水面组成的什刹海，为了与北海、中海、南海“前三海”区别，被称作“后三海”，这是700年以前元大都时期的古老水域。什刹海周边从元代起，直到如今，一直是城市繁华的商业区，沿岸处处是酒楼歌台、商肆作坊。
陈升著名的《北京一夜》唱有：“不敢在午夜问路，怕走到了百花深处……”百花深处是一条胡同的名字，便位于后海南侧大约1公里处，步行只需20分钟。
李遥沿后海南沿走了不到10分钟，也就几百米，就到了后海南岸的什刹茗苑。茶馆是遗存的古建筑，或许已经存在了几百年，古色古韵，不知当初是哪家王侯的福地，能建在这样一个风水宝地。
当李遥达到的时候，东方傲麟的团队在总经理张彦的率领下，已经到了什刹茗苑。
张彦一见到李遥，赶紧上去握手：“恭喜李总高升，我本来是定了这周都在外边出差，知道李总高升，一听到李总召唤，赶紧放下工作赶回来了。”
李遥笑着说：“感谢感谢，也是工作紧急，需要张总帮忙把控大局，只得请张总辛苦了。”
张彦说：“哪里哪里。看来李总的品味也提升了，这个地方找的好啊，风景好、环境好、氛围好，我看啊，今天肯定会有重要成果出来。”
李遥说：“这都是钱莺这个老北京的眼光独到，找到这么优秀的地方。有张总坐镇，我也相信今天会有很好的成果。”
江峻过来说：“二位领导，咱们坐下聊吧。”
为了表示对广告公司的重视，李遥让张彦坐在了正对门口的主位，而他则带着策划团队坐在了背对门口的宾位。大家落座后，江峻让服务员开始上茶水和点心。服务员根据刚才每个人点的不同的茶水，开始分人上茶。江峻对李遥说：“领导，我们自作主张，给你点了金骏眉。”
李遥说：“好好，这是我的最爱。”
张彦说：“李总喜欢喝红茶？”
李遥说：“我其实是喜欢喝绿茶，尤其是西湖龙井。绿茶属于不发酵茶，保留了更多天然物质，所以有很自然的清香味道，尤其是龙井，杭州人讲究吃茶，这个吃茶不仅仅是喝茶的雅称，他们是真的会把茶叶吃掉。说实话，我也喜欢，一边喝一边吃几芽茶叶，很香。但是呢，也是因为绿茶不发酵，它的茶多酚含量也高，会影响肠胃功能，我的肠胃不太好，所以，只能放弃绿茶了。”
张彦说：“这么说来，金骏眉确实是不错的选择，茶中珍品啊。”
李遥说：“是，这两年不是流行喝正山小种嘛，金骏眉是正山小种的分支，不过我喝这个倒不是因为它多珍贵，就是比较喜欢它的口味，香气浓郁，清香持久，颜色也很漂亮。”
张彦说：“对，我偶尔也喝喝，办公室也常备着，董桓，下次见李总，你先去我办公室拿两盒金骏眉给李总带去。”
李遥刚一摆手想说不要，张彦赶紧说：“我那有不少，一时半会儿还喝不完，你先喝着，千万别跟我客气。”
李遥只好说：“好，那我就恭敬不如从命。茶都上齐了，咱们开始吧。”
张彦说：“董桓，你来主持吧。”
董桓向李遥汇报说：“李总，这次的汇报包括五方面的内容，第一项是案名；二，定位语，包括项目定位语和广告定位语；三，项目的价值体系；四，项目包装的主题色、VI体系；五，推广的建议。其中第一、二、三项由我们的资深文案李柏汇报；第四项由平面设计师高悦然汇报；第五项由我来向大家汇报。下面先请李柏做汇报。”
房地产界的广告公司一般又被称为全案广告公司，随着房地产发展的深入，房地产开发商对广告推广的要求越来越高，尤其是发展到2010年以后，房地产的发展从重视地段向重视产品转变，开发商对于产品的打磨，对于精准推广的要求，对于发展前景的规划，需要越来越专业的广告公司进行配合并给予技术支持，因此广告公司的业务范围也从平面设计向项目定位、推广策略、资源整合和营销建议等方向全面发展。现在，越来越多的广告公司能够提供全案服务，他们的服务内容，既包括了战术，又包括了战略。理解能力越强、技术水平越高、包装水平越高、推广资源多的全案公司越来越吃香，反倒是一些只坚持进行平面设计的广告公司逐渐被市场淘汰。
广告公司属于智力密集型产业，在广告公司并不好混，需要从业的广告精英既要有聪明的头脑，又要有高深的文化素养、设计水平，更要有很强的抗压能力。
前两种情况很好理解，不管做什么都要“活儿好”，至于说抗压能力，那更是广告从业人员的基本素质，广告精英辛辛苦苦，没日没夜，挖空心思想出来的文案、图案，如果不能让“甲方爸爸”满意，很容易会招来劈头盖脸的一顿臭骂，玻璃心可干不了这活儿。
不过嘉永集团和东方傲麟的关系还算密切，双方人员的配合也比较默契，受嘉永宽宏、沉静的企业氛围影响，嘉永的策划部对东方傲麟的服务团队并不算苛刻。李遥做人柔和，做事坚定的风格，也逐渐影响这种合作关系，李遥常说，人心都是肉长的，大家的时间都很宝贵，我们作为甲方，要提精准需求，我们想要什么，不想要什么，不能模棱两可，不要让广告公司听不懂，不要让人胡乱猜，广告公司如果不能理解我们的需求，那是我们自己水平不行，“我们不做折腾人的事儿，折腾人就是浪费别人的生命，说深了那叫谋杀，说浅了那叫操蛋！”
而东方傲麟的团队也并没有让李遥失望，文案李柏高、瘦，一个清秀的大男孩形象，出口成章、下笔千言，古文俗语信手拈来，灵活运用，活灵活现；平面设计师高悦然的风格和李柏完全不同，不熟悉的人会感觉她比较另类，耳朵上打满了耳钉，经常带着一对儿超大超夸张的耳环，其他戴的、穿的也很另类，非常与众不同，但是她设计出来的东西，却充满着柔和的美感，她说自己追求的是“摒弃复杂但没逻辑的东西，追求简单但有哲理的设计”，这个理念深受李遥的欣赏，说明这个设计师对事物、对设计有自己的理解。
而作为AE（Account Executive即广告公司中负责对接甲方业务并安排执行的人员）的董桓来说，他的个性、能力则与李柏和高悦然又全然不同，李柏和高悦然都是属于技术人员，靠脑子、靠技术吃饭，而且对自己的业务水平非常自信，也有些清高，反而，他们并不擅长处理人际关系，如果“甲方爸爸”直接让他们改稿，他们真的会从抽屉里拿出一把菜刀。这种情况下，AE董桓就要发挥他的作用了，他擅长的是左右逢源、沟通协调，如果不是特别重要的会，他一般不会让李柏和高悦然直接与甲方对接业务，而是由甲方把需求、修改意见告诉他，再由他通过自己的表达传达给文案或设计师。
李柏汇报说：“对于案名，我们有两个建议，首选‘京西御府’，我先对这个案名做一个阐释。”
李柏说，这个案名的含义包括多种因素，第一，项目位置位于京西，与其他区域不同，京西区域是一个极为特殊的存在，首先，自辽、金以来，城市西郊即为风景名胜之区，西山以东层峦叠嶂，湖泊罗列，泉水充沛，山水衬映，风景秀丽；其次，自朱棣在建都以来，明清时期，西山一带就被称为龙脉，从西郊沿西山到万泉河，历史文化中非常重要的三山五园——香山、玉泉山、万寿山；清漪园、静宜园、静明园、畅春园、圆明园都分布于此，历史丰厚；再次，建国以后，中央正府主要行政部门、军事部门、高等院校等均分布于城市西部，更是给京西注入了非常强大的人文资源。
第二，从清朝末期，京城就流传着“东富西贵”的说法，主要是因为东部区域，受京杭大运河以及平原地带交通发达的影响，城市东部成为通商之地，因此富足，而西部就分布着王府相府，主要为达官贵人的聚集地，因此势大，权力地位高，因此高贵。
李柏说：“综合以上情况来说，京西这个区域，自古以来就是达官贵人的聚集之处，所以这个案名包含了以上历史、文化、高端人群的各种要素，而我们的目标客群也就是京西区域的地缘客户，所以我们考虑在案名上就给人强烈的认同感和归属感，以符合项目的高端调性。”
李柏说：“备选的案名也是根据这个思路来定的，叫做‘紫宸御府’，因为紫色在古代也曾是皇家的专用色，有贵气的含义。”
李柏汇报完毕后，李遥说：“能看出来你们是做了一些功课的，不错。备选这个案名，不行，这个和西南四环内的名盘‘紫辰院’太过相近了，我们和它是完全不同类型的项目，不能混淆视听。我们可以在第一个案名上再作进一步探讨。‘京西御府’这概念在方向上也是对的。不过，李柏，你还记得马致远吗？”
李柏不知道李遥为什么问他这个问题，说：“记得啊，马致远，元代戏曲家，与关汉卿、郑光祖、白朴并称‘元曲四大家’。”
李遥又问：“他的代表作还记得吗？”
李柏说：“戏曲作品没有什么印象，只记得《天净沙·秋思》”
李遥说：“说的就是这个。来，大才子，给大家朗读一下，大家鼓掌欢迎。”
会议室里想起了一阵掌声，李柏站起来，声情并茂，抑扬顿挫地认真朗诵起来：
“《天净沙·秋思》
马致远
枯藤老树昏鸦，
小桥流水人家，
古道西风瘦马。
夕阳西下，
断肠人在天涯。”
李柏朗读完毕坐下，会议室又响起一阵热烈的掌声，大家都没想到，以李柏这样年轻的年纪，竟能诵出这首小令中的沧桑感。
李遥问道：“这里边提到了一个词，‘古道’，有人知道是什么地方吗？”
北京女孩钱莺说道：“门头沟，马致远老家的附近。”
李遥说道：“对，现在这个地方叫做京西古道。”
李柏一听，立刻明白了李遥的意思。
李遥说：“马致远这首小令里说的古道，现在叫做京西古道，从广义上讲，京西也是北京西部的简称，它是一个地理范围，从北京的中轴线往西，都可以叫做京西，范围太宽泛，不能表现项目的地段优势。”
李遥说：“我建议把京西换成西山，西山则不同，西山的范围很小，文化概念很强，专指北京西部三山五园这一文化带。这是其一，其二，御府和明后年要开盘的，位于慈寿寺北侧，昆玉河边上的‘琨御府’重名了，也要改一下。案名大家可以再议一议。”
张彦听完说道：“李总说得很在理，我的看法，既然我们的项目属于纯高端，那么目标客群也是北京属于社会地位很高的一部分人群，我们一定要在案名上给客户高端的尊贵感，我看，不如直接叫做‘王府’，西山王府。”
李遥说道：“王府也可以，和我们客群的身份比较匹配。这个可以做备选，看看还有没有别的选择。”
江峻说道：“有一个词，大家看看怎么样。‘郡府’，我查了一下，郡，在古代就是比较高的行政等级，叫做郡府，也很高端。
李遥想了想说：“好是好，不过，王府和郡府的封建色彩都太浓了，这个恐怕会在社会上引起不良反应。”
张彦接过来说：“李总，我们可以把‘郡’换成‘珺’。”
李遥问：“哪个字？”
张彦解释说：“玉字旁加上君子的君。这个字的读音和郡是一样的，而且它的基本字义就是美玉，在人名中也比较常见，既有美好的寓意，且没有歧义，又和我们客群的高尚品格相契合。”
李遥不停地念叨这四个字：“西山珺府、西山珺府、西山珺府。好，这个名字很好，既有文化，又有品味，寓意不错，又大气，而且朗朗上口，便于记忆和识别。张总果然是高手，大家品品，怎么样。”
大家的意见完全一致，结果这个案名全票通过。后来，李遥向董事长陆皓汇报了这一案名和主题，经集团高管会议商定，最终确定为西四环项目的案名和主推广语，正式形象向外推广，从此，嘉永集团西四环项目终于有了正式案名——西山珺府。
关于项目的主题定位语，李遥也提醒李柏，虽然现在房地产业内都在产品上下了很大功夫，但是地段仍然是不可忽视的重要因素，尤其是像西山珺府这样靠近市中心的项目，地段的价值更大，李遥说：“记住，在传播上，地段永远是第一位的。”会上，李柏按照地段——区位——定位——产品的组织逻辑，给出了主题语，经过会议讨论，也基本确定了：
“京西四环 平墅华宅
西山珺府
精英家庭的生活模本
125-356平米家族世居”
案名和主题语定下后，李柏又汇报了西山珺府的价值体系，从区域价值、社区圈层、山水景观、健康资源、园林、安全保障、产品品质、户型优势等方面进行了提炼，李遥要求会后再由东方傲麟进行深入解读和包装。
董桓说：“文案的工作就结束了，刚才咱们重新定了案名，我们的主题色、VI体系都是根据之前的案名来做的，这个还汇报吗？”
李遥说：“不详细说了，简单说下你们的思路吧，我们把握一下方向。”
平面设计师高悦然说：“之前是按照‘王府’这种皇家体系来做的，主要用的是紫色和红色搭配。”
李遥问：“紫是谁旳紫？红是谁的红？”
高悦然说：“啊？就是有说紫色是皇家的色彩。”
李遥说：“不要用不确定的东西。我们出的东西，要有参考的价值。”
李柏说：“李总，我来解释一下吧，我们查阅了一些资料，古代时，紫色的提炼工艺极其复杂，紫色的装饰物价格也就极其昂贵，只有皇家、贵族才能消费得起，比如说在古代欧洲，就形成了惯例，只有皇家能用紫色，平民一律禁止，像波斯、罗马，皇家就对使用紫色有非常严格的规定。在中国古代，虽然对紫色的使用并没有严格规定，但是皇室确实是偏爱紫色，很多皇家建筑都以紫色来命名，最知名的就是‘紫禁城’，这里紫禁其实是指皇帝办公的地方，居住的地方又叫紫殿、紫阙，出门的车驾的顶盖叫做紫盖等等，还有关于紫气东来的故事，说传说老子过函谷关之前，关尹子见有紫气从东而来，知道将有圣人过关。果然老子骑着青牛而来。总体来说，紫色确实是属于富贵色。”
李柏接着说：“还有红色，宋代皇族的吉祥色就是红色。根据战国末期的阴阳学者邹衍的‘五德终始说’，宋朝又被称之为炎宋，归根结底，在于宋朝统治者认为，宋朝在五德方面，属于火德，而火德尚红，因此，宋朝统治者对红色极为推崇，在宋朝皇帝的画像中，宋朝皇帝身穿的龙袍，都是红色，这就是原因之一。宋朝开国皇帝赵匡胤即位后，赐赵匡义名赵光义，赵光义登基后，又把名字改成了‘赵炅’，也有这个原因。”
李遥听完，鼓起掌来，其他人也跟着拍手称赞，李遥说：“不错不错，难得难得，人才人才。张总有这样的人才帮助，公司必然会蒸蒸日上，越做越大，羡慕羡慕。”
张彦说：“李柏主要还是用功，肯学，能够主动地查询资料，了解文化背景。所以悦然和李柏在工作上配合得很默契，悦然设计出来的东西还是很漂亮的。”
李遥说：“这个我了解，以前也做过很多，特别好。我的意见，紫色就不要了，大清国都亡了100多年了，咱们也早没皇上了，就不搞封建色彩那一套了。悦然，听了李柏的解读，如何配色，你给个建议吧。”
高悦然说：“红色倒是可以保留，不过，就要中国红，正统、吉祥。另外加上纯黑色，沉稳，我建议再加上香槟金，富贵。这三种颜色，不要再多，至于怎么搭配，我再考虑考虑。”
李遥说：“没问题，案名的字体你们怎么考虑的？”
高悦然打开投影，展示了几个字体说：“我们选用了三种字体，一种是唐代颜真卿的颜体，颜体浑厚挺拔，开阔雄劲；第二种是宋代苏轼的苏体，苏轼书法秉承‘我书意造本无法’的原则，书法笔墨酣畅、追求天真平淡；第三种是标准化的隶书。”
李遥说：“张总，你推荐哪一个？”
张彦说：“我建议用颜体，颜体厚重端庄，符合我们项目的调性。”
李遥说：“我对书法不太了解，从审美来看，我也倾向颜体。我们董事长陆皓对书法比较精通，我问问他的意见吧。”说完，李遥把广告公司示例的三种字体发给了陆皓，请陆皓定夺。
李遥说：“我提示大家一点，在项目的定位、包装、推广上，我们一定要保持高端的调性，也就是要赋予项目深层次的精神内涵、文化属性和形象品位，但并不是要哗众取宠、咬文嚼字、牵强附会，大家要记住，一定要讲人话。我们销售的核心是什么？是产品！把我们的好产品卖给有需要的人。就这么简单！在广告上，用广告、推广的语言，把产品的物理属性表现清楚，只要把我们产品讲明白，告诉大家我有多好，为什么好，就够了。”
正说着，陆皓回了信息，李遥读给大家：“可用颜体。颜体有风骨、有韵味，颜真卿的为人刚直不阿，他的字是书法美与人格美完美结合的典例，这种风格也体现了大唐帝国繁盛的风度。苏体也能代表宋代书法艺术的高峰，但他也学过颜体，风格向颜体靠近，不如直接就用颜体。”
李遥读完，对高悦然说：“好吧，那就这么定了，案名形象就用颜体。”说完后，李遥看了看时间，已经过了中午12点，便对张彦说：“张总，今天上午就到这吧，咱们中午一起聚个餐，两个团队团建一下。推广的建议先不用汇报了，中午吃完饭，你我、江峻、董桓，咱们四个单独聊聊再说。”
张彦说：“没问题，听您安排。”
李遥说：“好，江峻你去结下账，咱们去吃饭。”
张彦说：“结过了。”
李遥一愣：“我们安排的，怎么能让你们结账啊。”
张彦：“都一样都一样，李总给我们这么大的支持，这都小意思。”
李遥对江峻说：“一会儿吃饭，可不能再让张总抢先了啊。”
江峻说：“是说咱们结的，刚才开会没注意张总他们给结了。”
张彦说：“李总，真的没事儿，咱们日子长着呢，不在于这一次两次，下回你们请，好吧。”
李遥说：“那好吧，江峻，中午吃饭咱们结，你安排好。对了，中午在哪儿吃？”
钱莺接过来说：“李总，我定了银锭桥旁边的鸦儿李记涮肉。”
李遥问：“嚯，你还真记住了我的最爱，不过现在8月份，正热呢，涮肉太上火了吧？”
钱莺说：“那这附近就没有什么能吃正餐的地方了，都是酒吧、茶馆。”
这时，董桓说道：“我刚才来的时候看见，茶馆往西，有一家孔乙己。”
李遥问：“可以啊。”
于是，众人来到了位于后海南岸的孔乙己酒家。
