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第52章 土地定性白折腾 媒体答谢忙凑钱

对于这么点利润来说,南江地块是鸡肋的想法,并不是李遥一个人这么想。

贺志强说完后,陆皓没有立即表态,胡忠说:“大家都议一议吧,看看有什么意见。”

王京说:“这个利润太薄了,8%的利润率,一年才挣两千万,我认为不值得干。”

田杏问道:“李总,你的销售周期还能缩短吗?这么一个小项目,24个月太长了。”

李遥说:“我们这个也是根据当地同行的销售情况做的测算,市区一个卖得较好的项目,一年的营业额也就五六个亿,这个地块比较偏,年销额卖到三四个亿是正常的。当然这个只是我们前期的测算,如果我们把产品打造好,开盘起势做好,也是有可能缩短销售周期的。但是在测算阶段,还是应该保守一些,毕竟市场还可能存在各种较大变数。”

宋春华说:“贺经理,我注意到当地在建筑上有装配式的比例不低于30%的要求,这个是什么意思?”

贺志强说:“以前盖楼,都是钢筋混凝土结构一体化浇筑施工,但这几年很多地方都要求配比装配式,也就是把在现场作业的一些工作转移到工厂进行,提前生产好建筑构件,比如楼板、墙板、阳台、楼体等等,从工厂运输到工地,通过可靠的连接方式在现场装配安装完成。好处就是减少工地的浇筑施工作业、提高生产效率、节能环保,这几年在南方应用得比较多,现在正在全国范围推广。”

宋春华问巩故:“这种施工方式会不会增加成本?”

巩故说:“我们也不清楚,但是我们查了一下相关的信息,有些地方或者项目确实有成本增加的情况,不过随着技术的进步、预制构件生产规模的扩大以及装配率的提升,成本应该会逐渐下降。”

田杏说:“具体到这个地块来说,要求的装配率比例不低于30%,这个比例还是挺高的。”

张景山说:“是,这个也得看总包方的施工水平和采购能力。但是我估计,就目前我们的运营水平来说,装配式的要求会造成一是成本会上升,二是工期会延长。”

王京问:“那就是说,现在这点利润还有可能被吃进去?”

张景山说:“有可能。”

巩故说:“这不白折腾吗,那还干个屁啊。”

巩故这一定性,关于强排的方案是不是合理、户型的设置有没有问题,大家都觉得没有发表意见的必要了,胡忠说:“我没有什么意见,请董事长指示。”

陆皓缓缓地说:“应该说,这是我们走出北京的一次非常有益的尝试。大家也都知道我们未来在北京所面临的困境,那就是没有地。走出去是必然的,但是走到哪里去,还有待我们再深入研究。我认为长三角是一个具有很大潜力的地方,经济发达、政策开明、办事效率高、营商环境好。这是我们拓展的一个指导性方向,但是具体要落子在哪里,还需要集思广益、拓展我们资源的覆盖面。关于南江这块地,对于南江的城市发展,我没有什么意见,陶总,你是负责前期的,拓展也是你的业务,北京你们可以继续关注,毕竟初次介入,有了一层关系了,再联系起来方便些。对于这块地来说,我们要面临的一个现实就是,外地项目的利润率可能也就这个水平了,跟我们运作的这几个高端项目不是一个路子。我们在北京做的是高端项目,追求的是利润率,我们走出去要做的项目,也许就要做高周转,薄利多销,快销快跑。这块地在我看来,基本上是可以运作的,市场可以、客户可以、产品也不会有问题,地段的问题可以通过产品、价格进行抵消,两年的销售周期有点长,但是在过程中把控,我们还是有能力把它做好的。”

听到这,李遥还以为陆皓要拍板推进拿地的下一步工作,谁知,陆皓话锋一转,说道:“但是这块地的症结就在于装配式,装配式的问题根本上来说是成本的问题,我们能不能把成本控制住,这会决定这块地的成败。所以今天我们先不下结论,会后有几件事情需要落实:第一,巩总,你会后和总包协商,搞清楚他们有没有做装配式的优势,有没有合格的建筑构件的供方,单方成本会增加多少、工期会增加多少,这些事情搞清楚;第二,陶总,你们和对方再深入沟通一下当地的政策环境,推地的节奏,了解清楚我们如果进入,后续面临的竞争压力有多大;第三,成林,你了解一下当地的人力资源状况,估算一下我们做这个项目需要多少人力成本。这三个问题,尽快了解清楚。我最担心的情况是,一旦我们进入,那就需要组建一个完整的开发团队,但如果一两年之后我们没有后续发展,这个团队怎么办?所以,我刚才提到的三个问题,你们尽快落实反馈。”

这次汇报后的一段时间里,一直没有结论性意见,李遥的工作又转向了西山珺府的营销。

时间倏忽就到了10月下旬。李遥开周例会时,听取了徐昕关于住宅市场最新形势的汇报,徐昕说,据相关机构监测,虽然北京楼市一年以来都在往积极的方向发展,但10月份截至到上半月,并未呈现大幅升温。房贷市场交易量环比上个月持续下降15%,业内翘首以盼的“金九银十”在今年并未出现。

但随着互联网、贸易、金融等行业高净值新贵人群的崛起,新兴富裕阶层扩大,居住升级的需求旺盛,倒是给别墅市场提供了有力的支撑。2015年九、十月份,别墅市场成交套数、成交面积同比增长均超过100%,成交量也创造了近6年同期新高。自2014年11月以来央行多次降息、降准,使得市场流动性充裕,由于股市仍处低位徘徊,因此在财富阶层的资产配置中,住宅市场尤其是高端住宅这类保值增值产品重归投资重点。

市场好也罢坏也罢,房地产业内的人都还在拼命冲刺年底业绩。媒体人也一样,2015年房地产整体形势向好,对媒体也是利好,市场好了,开发商的广告投放就多了,媒体的广告收入就多,到了年底,就得张罗各种活动,社庆、年会,论坛、酒宴,得热热闹闹地答谢开发商。

参加媒体活动,也成了开发商营销人年底最忙碌的事情之一,大约从11月份到1月份,三个月的时间里,各种媒体的活动各式各样,会议选择的酒店一个比一个高级,大家也都互相比拼着谁能请到房地产业内最重量级别的大佬,这不仅是媒体影响力的展现,也是媒体借助大佬来给自己撑门面。这两三个月的时间里,一年来那些炙手可热的营销总也是媒体力邀的人,营销总手里有钱,掌握着大量的推广费用,维护好营销总,也是媒体人为来年的收成打一个伏笔。

到了年底,营销人也积极参与各种活动,借媒体活动尽量多地露脸,推介自己、结识朋友,尤其是要多结识一些开发商同行的董事长、总裁、总经理。

房地产行业与其他行业不同,人员流动性极强,因为一个项目的开发、销售周期也就是两三年,一些公司做完一个项目后没有了后续发展,项目的工作人员不得不选择跳槽另谋生计,一些大公司虽然规模大,但是也是一个萝卜一个坑,一个项目做完后,项目人员在公司也不一定有合适的职位,不得不另谋出路。

房地产业经过十几年的发展,房地产圈内,每个公司甚至每个项目里都混杂着有各种各样公司工作经历的人,因此,在房地产业内,同行之间特别和谐,不诋毁同行是最普遍的行业共识,因为不定哪一天,你就会跳槽到你的竞品项目去,你的竞争者就会成为你的下属或者你的领导。

每年的这个时间,李遥都会接到无数个猎头的电话,想要给他推荐更高、更好的职位,但是李遥认准了陆皓,相信陆皓能够带领嘉永集团走向更广阔的市场,从来没有过另谋出路的必要,所以,基本上一听是猎头,他只简单地回一句:“没有跳槽的打算,谢谢。”便挂断电话。

年底,媒体都在进行答谢、活动等各种收尾工作,嘉永集团也一样,也要答谢媒体,感谢媒体人一年来对他们的报道、支持、照顾。到了十一二月份,除了进行当年的工作总结和制定下一年的工作计划,营销中心最重要的工作就是筹备年底的媒体答谢活动。

2014年,李遥虽然也组织了一次媒体答谢,但是因为当年的业绩比较艰难,并没有大张旗鼓地进行,只是组织了一次晚宴,请各个媒体主要的负责人吃了个饭,现场抽奖发了一些小礼品。

今年,嘉永集团优秀的产品加上借助市场的东风,也得益于媒体的宣传推广,取得了非常好的业绩,有了这个基础,李遥便想好好地组织一番,请媒体朋友们好好地欢聚一次。

李遥把江峻、吕霜、钱莺、梁虹和侯雅欣叫到自己的办公室,一起商量如何组织年底这场重要活动。李遥问:“年底还有多少钱能用?”

钱莺说:“关于媒体的费用,上次组织的集中推广中,预留了年底进行媒体答谢活动的费用40万,再加上集中推广之前预留了54万作为年底支持媒体社庆、活动的费用,到年底可用的费用还有94万。”

李遥说:“上次留少了,94万有点紧张,年底的各种社庆,我们投了一家,不好不投别人,谁都不能得罪,即使只投放最主要的媒体,一家给10万,怎么也得百八十万。还得凑一凑。”

江峻说:“行,上次的集中推广还有些钱没花,能用吗?”

李遥问:“还有什么钱?”

江峻说:“年底做一次业绩的炒作,软文的费用有20万;文化楼书没有做,印刷发行一共有30万;年底还有一笔嘉宾费30万,这几项加起来有80万。”江峻看了看吕霜说:“不知道灯光音响还做不做,如果不做的话,能有40万。”

还没等吕霜说话,李遥便说:“灯光音响肯定是不能做了,这个费用可以用。怎么还有30万的嘉宾费?”

江峻说:“当时,嘉宾费和活动费是分开列的,一共70万。”

李遥说:“好吧,这么算下来,我们年底还有200多万啊。集中推广没花多少啊。”

江峻说:“一共批了694万,实际只花了大概500来万吧。”

李遥点点头说:“计划和执行还是有很大偏差。”

江峻说:“也不算吧,差不多都执行到位了,除了灯光音响那笔钱,其他本来也是放在年底花的。”

李遥说:“嗯,年底就这一个媒体答谢活动了,看看怎么好,要把这些钱利用好。你们分头行动,江峻、钱莺和雅欣,你们整理最新的媒体嘉宾邀约名单,定制这次活动专用的礼品,你们也找媒体打听打听,这几年同行做过哪些类型的活动,咱们别做重样儿了;吕霜和梁虹,你们负责活动公司的招标工作,招标要带方案带包装,活动形式、内容不限,但是要有趣味性、互动性。”

李遥布置完后,问道:“还有什么问题吗?”

江峻问:“这次调整的预算,要不要再上报一次?否则财务部找茬不给付款就麻烦了。”

李遥说:“行,OA审批一下吧,就把刚才的费用情况说一下。”

江峻说:“领导,我再捋一下用于答谢活动的费用,活动布置、包装费、嘉宾车马费、软文发稿费一共90万,其他的留作年底时进行媒体投放。”

李遥说:“可以,不过30万的车马费可能有点多,可以在礼品上多费点心思,分两部分吧,一种做随手礼,一种现场抽奖,大方一些。好吧。”

江峻说:“OK,没问题。”

李遥说:“行,那就这样。”整个会议吕霜未发一言。

刚散会,江峻说:“领导,我这几天有点事儿,可能得断断续续地请几天假。”

李遥说:“什么事儿,需要帮助吗?”

江峻说:“不用不用。我前段时间不是买了自住型商品房嘛,从亲戚家借了点钱交首付款,我想尽快还上,我在廊坊有一套40平米的小房子,已经卖了,这几天可能得来回跑几天,去办过户手续。”

李遥问:“自住房是去年推出的吧?”

江峻说:“好像是前年,2013年底开始有这个政策,从去年开始有项目陆续上市。”

钱莺问:“这个是算保障房吗?”

江峻说:“有一定的保障作用,但还是属于商品房。可以卖,但是得等到五年以后,而且卖的话,30%的收益要给政府。”

梁虹问:“这两年这么多自住房上市,对市场有影响吗?”

江峻说:“有点影响,但是影响不大。像我们买自住房的人资金实力都很弱,别说买正常的商品房了,买这个自住房其实都费劲,对正常市场的影响不大。但是自住房毕竟有很大的供应,应该也会分流一部分市场客户,不多。”

李遥问:“自住房都那么便宜了,还有人买不起吗?”

江峻说:“太多了。我买的这个,一共1250套房,我排号排到4500多号了,我们是排到第二天才选房,我原以为根本没戏了,都不想去选房现场了,但我老婆坚持要去看看。结果到了现场一看,轮到我们时竟然还有房,剩了有十几套。也就是说得有3000多人弃选了,我们在现场听大家聊天说,大多数都是因为凑不上首付。”

李遥问:“这个没多少钱吧,我记得应该几十万就够吧?”

江峻说:“是,我这个是89平米,2万2一平,196万,首付差不多60万吧。但是对于普通老百姓来说,这真是不小的一笔钱。我跟我老婆就是从亲戚家借的,这不是嘛,怕人家着急用钱,我们就想把廊坊那个小房子卖了赶紧还钱。”

李遥说:“多少钱卖的?”

江峻说:“我那个房子是41平米,卖了26万5,6000多一平。”

李遥说:“还行啊。廊坊这几年没少涨吧?”

江峻说:“涨啥涨啊,我是2008年21万5买的,7年了,才赚了5万块钱,跟没赚一样。”

李遥说:“行啊,这不错了,这两年市场多差啊,能卖出去就挺好了。你有事儿就去吧,去的时候跟我说一声就行了。”

散会后,江峻、钱莺、梁虹都离开了李遥的办公室,吕霜没走,留了下来。

开会期间,吕霜一句话都没说,李遥也没搭理她,她在这个时候留下,李遥也知道是什么事儿,但还是问:“还有事儿?”

吕霜话音低沉地说:“领导,你得帮帮我,我现在真是没有办法了。”

李遥问:“什么事儿?”

吕霜说:“还是灯光音响的事儿,这个还有没有转机啊,你能不能跟董事长说说,能不能把设备买了啊?”

李遥听了就恼火了,说:“还怎么转机?事情闹得多尴尬啊,你当这是三五百块钱的事儿吗?”

听了李遥的话,吕霜的话音从低沉竟转为平淡了,说:“现在合作方不撤设备,说我们用过了,他们不能要了,非让我们付款。天天催我,我都要被逼疯了。”

李遥说:“不是没给你机会,你规规矩矩地按照公司制度执行,什么问题都没有,是你非得节外生枝。”

吕霜说:“我也是想尽快把事儿做完啊。”

李遥说:“事儿不能这么干,吕霜,我再提醒你一次,不管做什么,一定要有规则意识,你第一次组织串标,弄出来一个IP对应多个公司,这个违规操作还能控制在公司的制度内。你第二次让你老公修改后台IP,你知道吗,这是触犯国法了,如果公司报警,你想过后果吗?你老公怎么办?你小孩怎么办?你怎么办?你说你傻不傻。”

李遥一说这个,吕霜眼泪哗地流了下来:“我就想把事儿做了,也没想到弄这么复杂。”

李遥说:“你以为大家不知道,其实谁都知道怎么回事儿,你老公是有本事,但是不能这么干。公司不是没有考虑过报警,我和胡总费了多大的劲去沟通、灭火,就给了你、我一个小小的处分,公司已经够意思了,不能再得寸进尺了。”

吕霜说:“但是设备怎么办啊?他就是不撤走,能不能按天算钱,适当地给他们一些补偿?”

李遥被她的幼稚气得笑了:“补偿?你玩儿呐?”

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