卷十一 善说

孙卿曰："夫谈说之术，齐庄以立之，端诚以处之，坚强以持之，譬称以谕之，分别以明之，欢欣愤满以送之，宝之珍之，贵之神之，如是则说常无不行矣。"夫是之谓能贵其所贵。传曰："唯君子为能贵其所贵也。"诗云："无易由言，无曰苟矣。"鬼谷子曰："人之不善而能矫之者难矣。说之不行，言之不从者，其辩之不明也；既明而不行者，持之不固也；既固而不行者，未中其心之所善也。辩之明之，持之固之，又中其人之所善，其言神而珍，白而分，能入于人之心，如此而说不行者，天下未尝闻也。此之谓善说。"子贡曰："出言陈辞，身之得失，国之安危也。"诗云："辞之绎矣，民之莫矣。"夫辞者人之所以自通也。主父偃曰："人而无辞，安所用之。"昔子产修其辞，而赵武致其敬；王孙满明其言，而楚庄以惭；苏秦行其说，而六国以安；蒯通陈说，而身得以全。夫辞者乃所以尊君、重身、安国、全性者也。故辞不可不修而说不可不善。