当天下午，知天下突然发行了一份号外，报纸的首页只印着一行字：明日午时三刻，东华门外，菜市场，敬请莅临。剩下的版面是一幅大大的地图，将准确位置和路线清清楚楚地标注在上面。除此之外没有任何消息，一个多余的字也没有。
一时间京城百姓议论纷纷，完全搞不清这是什么意思。有许多人特意跑到菜市场，发现那里正在搭一个大大的简易台子。上去一阵打听，竟没有人知道将要发生什么事。
那个时间，这个地点，通常都是人流最密集的。于是便有许多谣传猜测，有的说是要杀囚犯；有的说是一个大班子要来唱戏；也有的说是某个大户人家要在此抛绣球招婿。
整个下午，直到睡觉前，大家都在议论这件怪事，让徐诚忻做足了噱头。
至于那些官员，当晚通过各种方法让他们知道当朝宰相章惇已经为灾区捐银五千两。至于你们捐不捐看着办，此事不强求，全凭自愿，多少不拒......
第二天，报纸的头版还是一行字，只是将“明日”改成了“今日”。其余版面清一色的灾区消息，将受灾地区的种种境况一一描写出来，并且配有不少凄惨的图画。当然也有一些社论式的文章，从各种“高大全”的角度阐明国家需要一方有难，八方支持的良好社会风气。
报纸的最后还有两张表格，上面分别记录着私人及商家已经向灾区捐款的人录。私人一栏里章惇的大名以五千两银子排在头位，后面密密麻麻还有许多人。这些人大多是接到消息的朝廷命官，还有是报社的伙计，以银两的多少排名。
商家的却只有“知天下”报社一家，捐的银子是一万两。两份不表格的最后还有一行粗体字：同胞们正饥寒交迫，你捐了吗？
这份报纸一出，百姓们终于知道是怎么回事了。要不要捐款百姓们还犹豫不决，但这样的热闹都是喜欢看的。
捐款这种事，徐诚忻经历得不少，那些套路他看多了也学会了。只是苦于没有好的媒体平台，要是能有个多媒体播放画面，再配上音乐、旁白，非把这些大宋百姓个个整哭了不可。
现在能用的只有声情并茂的演讲了，找了几个口才不错的，加以指点，轮流上台演讲。这边在演讲，那边还不断的有人捧着银子上来捐，这些人有官也有民，多数是他认识的。本来他还想过要不要找几个人来扮成灾成来诉下苦，后来想想还是算了。虽说这款的确是为灾区募的，但戏不能做得太假，不然银子拿得不安心。
这样闹了一阵，果然带动了不少心善的百姓上来捐款。每一个来捐款的人，都被一位帐房先生记下来，这是一份功德，古人还挺在意因果报应的。
私人募捐的第一名还是章惇，果然没人敢越过五千两的。官员们都按照自己的职位大小、品轶高低适合出钱，算得严丝合缝。商家的排位还是没变，来捐的也都是一些小商小铺，银两也不多。也是因为时间紧迫，要不然，以知天下的身份给那些大户们点拨一下，必有不少人愿意出这个钱的。
徐诚忻现在是官，场面上的事不宜出面，只是躲在一旁暗暗指挥。他正想着如何让那些大户出点血，突然闻得外面锣鼓喧天，热闹非凡。出来一看，只见一队宫人站在场中，王旭手捧圣旨正在那儿宣读。
原来圣上今早听闻知天下在此募捐银两帮朝廷赈灾，龙颜大悦，立即下旨褒奖，赐报社以“大宋义商”的称号。一块由圣上亲自题字的金字牌匾，上面挂着红绸，热热闹闹地被送上台子，让诸多商家羡慕不已。
不过他们想得到这个称号也还有机会，剩下还有九块牌匾就放在边上，言明委托报社赐给贡献最大的商家。此消息一出，京城里的商家顿时炸天了锅，皇帝亲笔题的字，再加上“义商”两个字，那在堂前一挂，绝对是一块金字招牌。别的不说，光这份荣誉也是够几代子孙牛逼了。
王旭带着一帮太监笑眯眯地走了，台上的主持人开始大声忽悠：“各位看官，各位掌柜：圣上说了，朝廷里本不缺这点银子。但京城的百姓能主动出资支援灾民，足见我大宋子民急公好义之纯朴民风，值得裹扬。这些牌匾，其中的好处我就不多说了，要在平时化多少银子都换不来的。我也不耽搁大伙儿时间，就半天时间，谁捐得多，谁就把它扛回去......”
“我捐五万两！”台上那位话还没说完，性急的就开始动手了。
“六万两！”
“八万两！”
“再捐一万两！”
这哪是捐款，简直就是拍卖。
一张大红纸挂在台上，上面注明捐款最多的前九名掌柜，银两数目不断地翻新。京城里的富商大贾闻风而动，排行榜一改再改，那银子数目是蹭蹭往上跳，看得徐诚忻眼皮直跳。尼马，早知如此还捐什么款，直接问哲宗讨几幅字拿来拍了不就完了嘛。
越接近酉时捐款越疯狂，为挤进前九名，许多人直接站在台边随时往里面扔银票。终于到了酉时，这场闹剧总算是结束了。得了匾的个个敲锣打鼓，开开心心地回去了。许多扔了银子没得到的只怪自己自不量力，暗自懊恼。
帐房先生一点银子，总共得了二百八十多万两，主要的大头还是那些抢牌匾的掌柜。九位商家平均每人出银二十五万两，最高的便是鼎鼎大名的宝通钱庄，出资三十八万两。他要的不仅是牌匾，而且要捐款第一的名声。
徐诚忻多少有些后悔，早知道这一出戏应该找地方暗暗举行。现在这么一闹，捐款的味道就变了，但商人自古重利，也不能怪他们。
银子早就够用了，最热闹的场景也结束了，人群渐渐散开。暗中指挥的徐诚忻招呼伙计们收摊，收了一半，忽听那边有一人高声叫道：“等一等，我要捐钱！”
忙了一天的伙计见来人是个衣衫褴褛的老头，没好气地说：“都已经结束，钱箱也收好了，您老还是算了吧。”
那老头一脸遗憾，拳头里紧紧撰着钱，道：“老汉年轻时在灾区那边呆过，捐点小钱也算是回报则个，小哥再麻烦一下？”
边上一路人奇怪地问道：“老头，你捐多少银子啊？”
老头略显尴尬地憨笑几声，道：“不，不多，就五文钱......”
边上的人一阵哄笑，刚刚几千几万的收银子那些人怎么会将这三文钱放在眼里。人群中有一人笑道：“那老汉，你这区区五个铜板也好意思拿出来，我看你的日子也不好过，还是留着自己买馒头吃吧。”
众人又是一阵哄笑，老头面色微赭，呵呵干笑几声转身欲走。
“老伯等等！”
老汉转身一看，见来人虽皮肤黝黑却衣着考究，气宇非凡，便知不是一般人。便道：“大官人有何吩咐？”
“老伯可是要捐钱？”
“唉，唉，就五文钱，少了点......”
“钱多钱少不重要，咱捐的是一片心意，你等等。”又转头对那伙计瞪了一眼道：“狗眼看人低的东西，还不快把箱子取来！”
那伙计吓得屁滚尿流，赶紧跑去拿钱箱。边上看热闹的人却越聚越多，纷纷猜测此人是谁。
早有人低声惊呼：“咦，这位不是国舅爷嘛，前些天刚刚娶了长公主殿下。”众人仔细一看，果然不错，顿时都围上来看热闹。
“老伯的境况似乎也不太好，捐了这钱会不会影响您的生活啊？”徐诚忻问道。
“无妨无妨。”老汉忙否定，道：“这五文钱是老汉今天的卖菜所得，待明天再从园子里割些来再卖就是了。”
“原来老伯也是位掌柜的，失敬失敬！”
边上的人一听均觉得好笑，又不敢放肆笑出声来。老汉颇为自卑，不好意思地说：“大官人太抬举我了，老汉不过是个泥腿子，只会侍弄田地，不懂得经商。”
徐诚忻正色道：“老伯你这就是谦虚啦，能把东西卖出去的那就是经商。那些大商号做的事情不也就是这点花头嘛，老伯您不仅会卖还会种，他们还不如您呢！”
老汉觉得这话不太妥，但又反驳不了，想想似乎还挺有道理。
这时那伙计抱着箱子已经过来了，老汉忙将手中的五文钱递过去。徐诚忻恭恭敬敬地接过来，又对着他恭恭敬敬地鞠了一躬。老汉吓了一跳，忙不迭地还礼。
徐诚忻郑重其事地将五文钱放进箱子，对老汉说：“老伯稍等。”又对手下人说：“将圣上赐的牌匾取来。”
不一会，上书“大宋义商”的牌匾被两名手下抬了过来。
徐诚忻看了看周围，对老头说：“这是圣上亲笔所题，在我看来老伯才真正称得上这‘大宋义商’四个字，请受此匾。”
众人一片哗然，老汉更是吓得连连摆手，道：“大官人不可，不可，老汉才捐了五，五，五文钱......”
徐诚忻挥手示意，众人勉强安静下来，只听他正色道：“你们说一个人是善是恶能用钱来衡量吗？善的大小又能用钱的多少来衡量吗？老伯虽然生活窘迫，但仍不忘尽力行善，更可贵的是他不求回报。与前面九人相比，这才真正称得上一个‘义’字，老伯当之无愧，不必推辞。”
众人听了均连连点头，那些刚刚还在嘲笑的人心中不免有愧：国舅爷的见识果然非同一般......
老汉是个厚道人，还要推辞，早被大家你一言我一语给堵回去了。
“来人，用马车送这位大宋义商回家，一路敲锣打鼓热闹点！”说完挥挥手，顾自己去了。
老汉被突如其来的幸福冲昏了头脑，待徐诚忻走远了才想起打听他是何人。
边上早有人提醒道：“你连他是谁都不知道，他可是当今国舅爷。刚刚带着铁卫营杀了三万辽军的诸卫大将军、开国伯......”
老汉扑通一声对着牌匾连连磕头，嘴里念道：“祖上积德，祖上积德啊，遇到贵人了......”
