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第44章 梁虹布置演出设备 江峻评估新楼定价

联系了灯光和音响的供应商后,梁虹约两人在同一时间来到售楼处见面。梁虹说:“吕霜把需求都告诉你们了啊?”

两人说是的。梁虹说:“那我带你们去看看场地,一会儿看的过程中,你们要告诉我,在什么地方用什么样的灯光、音响,要达到什么效果,我们一起看看是不是能和我们的现场环境结合得很好,咱们在现场碰完你们就回去出一个效果方案。”

郑丽说:“没问题的,到时候你把你们售楼处、展示区的平面图发给我吧,我好做方案。”张宏也说:“给我也发一份。”梁虹说:“行,回来后就给你们发。咱们走吧。”

梁虹带着郑丽和张宏来到售楼处外边,一个个区域、一个个场景、一个个点位地走、看,郑丽和张宏都把梁虹提出的需求和要求记录了下来。转弯一圈后,三人回到售楼处,郑丽说:“我们先沟通一下初步的结果吧,就刚才看的位置,我建议沿着售楼处的基座、外围设置一圈摇头灯、防水帕灯和洗墙灯,墙体上下的线条和房檐、屋顶用LED灯带勾勒出建筑的轮廓,夜视效果会很好,还有就是沿着外墙内侧、步道两旁,我会设置一些帕灯和洗墙灯,一些像步道的起点、大的树木的旁边可以加几个摇头灯。每个较粗的树的根部放一些射灯,树干、树冠上增加一些灯带,晚上亮化的效果非常好。这些都是固定的灯光,每天晚上定时开关就行了,一劳永逸。另外配合演出,我再给你们增加一些可移动的摇头灯、射灯、防水帕灯、面光灯、聚光灯、烟雾灯、追光灯。安装时,我会把固定的灯的效果提前都调试好,直接开关就行;可移动的,我给你们配上数字控制台,到时候我给你们做培训,你们有两三个人学习就行,搭建、调试都很简单,这些你们都能自己搞定的。”

梁虹说:“你说的这些有些复杂,我都不知道这么多种类的灯都是干什么用的。这样吧,先按照你说的,给我们做个点位的布置图吧,把每种灯长什么样,灯的光是什么样的,能达到什么效果都做出来。报价单里你也写明要培训的,因为这些都是以后我们自己要操作的,你得负责教会我们的人。在合同里,还要给我们约定保修期、你们的维修义务。”

郑丽说:“这你都放心吧,我们做过很多次了,之前和吕总合作的也很好,有信用基础,都没有问题的。”

梁虹对张宏说:“你的也一样,做报价单和合同的时候,把这些内容也得加进去。”

张宏说:“可以,刚才看了你们的场地,我觉得音响不能像灯光做那么多,可能你们平常用的也比较少,所以我就给你们针对演出做配置吧。另外我看你们的场地比较空旷,旁边又有在建的工地,我尽量给你们配置方便移动的、相对轻型的设备吧。”

梁虹问:“能达到比较好的演出效果吗?”

张宏说:“那没有问题,我初步的想法是给你们配上主扩全频音箱和超重低音音箱,音箱只需要这两种就够了,另外还有调音台、均衡器、效果器等,可以调试不同的音效。配合演出再有无线手持话筒和耳麦,就看你们要多少数量就行了。”

梁虹问:“音响的调试简单吗?”

张宏说:“不太简单,但也不太复杂,安装的时候,我给你们调试好,给你做个说明,到时候你们就按照我给你们调试的来做就行,你们一定要安排专人来盯,不能老换人乱操作,搞乱了就出不来效果了。”

梁虹说:“这个很难,我们可能会经常换人来调试。”

张宏说:“那就比较麻烦了。”

梁虹说:“所以你也得在报价单里加上一项培训费,3个月或者半年内,提供多少次培训,做个报价,直到我们能够熟练操作。”

张宏说:“行倒是行,你们也尽量安排工作稳定的人来操作,最好不要老换人,要不然会很麻烦。我也没有那么多时间为了你们这点儿小事儿老往这跑。”

梁虹说:“先这样吧,你们先回去做报价,至于怎么操作,设备到的时候咱们商量着来吧。”

梁虹回到办公室后,把安排的情况向吕霜做了汇报,吕霜说:“你盯紧吧,一两天让他们就把报价单和合同交过来。”

梁虹说:“真的不和成本、招采说一声,让他们也提供一下供方吗?”

吕霜说:“说是应该说的,但是我很担心他们推荐的供方提供的东西不行,也出不来效果。我也是为了保证最好的效果,先这样吧。”

梁虹说:“现在灯光和音响都只有一家供方,按照公司制度要求,这种大额的采购肯定是需要经过三家以上的公司来比价的,按照同等型号、同样设备报价,取报价最低的。只要一家供方怎么往下推进啊?OA审批都过不去。”

吕霜说:“这个你不用担心,你盯好这两家就行了。”

配合着媒体的推广,江峻和钱莺也通过阎兴的介绍联系了几个自媒体人,通过四组推广画面制造悬念引出媒体的关注,然后一步步深入,逐步展现西山珺府的高端品质和良好的销售业绩,广泛的营造口碑效应。

自媒体毕竟是新生事物,至于自媒体人怎么写稿,标题、内容如何确定,他们也把握不准。但这些自媒体人毕竟也都是从传统媒体中出来的,经过一个一个地商谈之后,他们觉得,自媒体人写稿子的质量倒是没有问题,区别就是,这些自媒体人都有强烈的个性,他们给开发商、项目写的稿件也都带有强烈的个人风格,倒是与在传统媒体时写的稿件有很大的差别。

半个多月的时间里,两个人谈了有十几个自媒体人,也组织了一批选题。这些自媒体人因为从事自媒体时间的长短和个人风格、专业度的不同,其文章的阅读数量也不尽相同,所以报价也有多有少,但和传统媒体的硬广投放比较起来,毕竟是便宜多了。

经过详细地了解后,江峻和钱莺把会谈的结果向李遥做了汇报,李遥倒是抱着很开明的态度,说:“网络媒体也曾经是新媒体,现在我们不一样用得挺好吗。自媒体也是现在的新媒体,所谓新,也不过是传播的形式发生了一些变化,最关键的还是那些人在做这些事情,所以质量上倒是可控的。”

江峻说好。钱莺则把自媒体的选题和报价单又给李遥看了一遍,让他尽快确定,钱莺说:“一共12个自媒体,全都是媒体人的个人账号,也有几个是房地产经纪机构的研究人员的账号。”

李遥一看,这些自媒体的出品人,全都是业内的熟人,说:“这些人你们都见过了?”

钱莺说:“这些日子都是一个一个谈的,都见过了。”

李遥说:“好,你们也带着点侯雅欣,也让她多接触接触,这些人都要好好维护。自媒体不像传统媒体,发稿还需要审核,他们想发什么就能发什么,千万不要得罪了他们,在自媒体上出现负面舆情可能会不可控。”

江峻说:“知道了。我们就该请客请客、该送礼送礼。”

李遥说:“对,在媒体人身上不要太小气,该花的钱一定要花,该维护的不该维护的,都要维护好。”

钱莺说:“领导,你再看看选题。”

李遥看了看,无非也就是地段、品质、配套、园林、户型、圈层这些内容,说:“选题没有什么出格的,四平八稳,倒也没有太大的问题。”

江峻说:“这些选题是不是太弱了,没有什么爆点。”

李遥说:“这次自媒体主要还是配合《新闻晨报》的四个报广来做的,我们只要求把四个画面的解读说清楚就行了。这次也是我们对自媒体的第一次尝试,稳妥点好。”

江峻说:“行吧。”

李遥又说:“新的传播形式带来新的阅读习惯,微信朋友圈的内容很丰富,也时不时会出来一些爆款的文章,保不齐我们就能做出一篇来。所以呢,对自媒体一定要用,你们现在谈的这些人都可以合作,我看报价也不多,两三千、四五千一篇稿子,贵的不也才万八千嘛,这十几家,加在一起也不过在十来万,把选题定了就尽快做吧。现在也是自媒体的摸索、成长阶段。好不好的,一边做一边调整吧。”

说完自媒体的事儿,李遥说:“钱莺你先去安排吧,一面安排媒体着手写稿,一面发起流程走合同吧。”

钱莺说:“这个没有合同。”

李遥说:“没有合同怎么付款?”

钱莺说:“现在自媒体都是这样,因为他们都是个人的账号,也没有公司,全都是收现金,而且都要求付款后干活儿。”

李遥笑笑说:“看看人家这买卖做的多好。全都这样吗?”

钱莺说:“是的。”江峻也说:“是,媒体都是脑力劳动,卖脑子的,而且他们有自己的影响力、粉丝,他们也知道开发商拖款的毛病,所以都是一样的要求,已经形成行规了,必须现金付款、款到干活儿。”

李遥说:“那行吧,钱莺你打个报告吧,把情况做一个说明,费用也从阎兴的账上走。”

钱莺说:“好的,因为涉及到税点,给自媒体的钱应该是税后的,所以申请的费用是含税的,要比支出的费用高。”

李遥说:“可以,你先去办吧。”钱莺起身出了李遥办公室,李遥问江峻:“6号楼的定价做完了吗?”

江峻说:“我和席华做完了。”

李遥说:“好,你叫她到会议室,我们看一下。”

江峻答应着,出了办公室,叫上席华来到会议室,准备向李遥汇报6号楼的价格方案。

会议一开始,李遥便问席华:“先说下最新的成交情况吧。”

席华说:“之前向您汇报过,7月底售罄之后,销售情况就没什么变化了,之前有几个退房的,后来又都卖了。我把整体完成的情况再回顾一下吧。首次开盘的2、7、8号楼,一共96套房,全卖完了,成交总金额12.69亿元,成交面积16415平米,成交单价77278元/平米。开盘前,我们定的目标是实现单价达到75000元/平米,实际完成103%。”

李遥说:“完成的不太多,险胜吧。这样很好,完成的不太多,说明刚刚符合市场预期,这也向董事会传达一个信号,做计划时不能太冒进,要制定合理目标,要不然,大家都得累死。”

席华说:“是,其实按照去化速度来讲,今年的行情倒还可以,我还是觉得应该趁着行情好的时候多出货,您看从开盘到现在,带闲不闲的闲了四个来月了。兄弟们无货可售,都没事儿干。”

李遥说:“这个不要纠结了,我们定的基调是追求利润,不求速度,早早地卖完了更没事儿干了,都散伙了。”

席华说:“早卖完了早拿现金去买新地啊,干嘛非守着北京啊,现在二三线、三四线发展多好啊,你看那些头部房企,这几年发展太快了,每年都是几千亿的增长。”

李遥说:“今天不讨论这个,公司会决策的。说说你们最近的蓄客情况吧。”

席华说:“自从开盘完后,陆陆续续地都在为6号楼加推蓄客,但是因为加推的周期太长了,很多客户等不及,都去买了别的项目,损失挺多的。最近新的推广出去了,自然来访、渠道带客的量又上来了,截至昨天的数据,现在A类客户有87组,B类客户105组,C类122组,D类225组。”

李遥说:“CD就不考虑了,B还有没有能转化的?”

席华说:“费劲,但是也没准会有。但最终还是要看定价。”

李遥说:“这个跟定价没关系,我们是高端项目,并不是面向的价格敏感客户,我们的核心卖点,不是价格能决定的。”

席华说:“说是这么说,但最后成交,还是看价格。”

李遥说:“这不行,豪宅客户购房,价格绝不是他决策的最终因素。席华,你作为销售经理,不能有这个想法,你要转变思路,要通过我们的优势、客户的需求、客户的痛点来打开客户的思路,我们卖的是什么?从我们的角度,我们卖的是地段、是品质,从客户角度来说,是客户的生活、是客户面向的未来,你要给他希望。这样吧,离开盘还有不到两周的时间,这两周,你组织一次对抗演练,让销售员深入挖掘项目的优势、卖点,开盘前三天,我们组织考核,决不允许拿价格说事儿。”

席华说:“行。”

李遥说:“江峻,你配合席华,你们策划部也挖一挖项目的卖点,系统性地整理出来,给销售。”

江峻说:“好。”

李遥说:“说说你们定的价格吧。”

江峻打开价格表,说:“本次加推的6号楼一共两种户型,分别是176平米的三室两厅两卫一厨和198平米的四室两厅三卫两厨,二楼因为受一层大堂挑高的影响,分别少一个房间,是145和167平米,一楼带地下和小院,产权面积是95和117平米,加上地下、小院使用面积分别是219、270平米。以上,一共是32套房。因为6号楼和7、8号楼都是位于小区的西侧,因此6号楼的定价以7、8号楼的定价逻辑为准,其中8号楼均价是78304元/平米、7号楼是78503元/平米,差距都不太大,从北往南略有提升,我们做完以后,给6号楼定的整体均价是78578元/平米。”

李遥问道:“你这个价格是表价?”

江峻说:“对,是销售的案场表价。”

李遥问:“7、8号楼成交均价是多少?”

江峻打开另外一个表格,找到对应数据,说:“7号楼是76827,8号楼是76792。”

李遥说:“8号楼的定价比7号楼低,成交价比7号楼高……”

席华说:“领导你不用管这个,这个涉及到具体房间的不同折扣的影响,这是偶然因素,没有必然联系。”

李遥点点头,对江峻说:“你算算,7、8号楼成交价和表价的关系。”

江峻算完后说:“7号楼成交价是表价的97.87%,8号楼的是98.07%。”

李遥说:“98折。”

席华说:“开盘的时候,有不少关系户,那时候折扣给的也多,开盘后折扣都收了回来。如果只按照全款98折,贷款99折算,成交的结果比这个要高。”

李遥说:“也就是6号楼的成交结果要比这两个数都要高。”

席华说:“肯定的。”

李遥想了想,说:“我们这次加推距离首次开盘差不多5个月,还按照以前的定价规则,不太合适吧。”

席华知道李遥的想法,赶紧说:“怎么不合适啊,挺合适的。领导,你得看成交啊,这个成交均价那也是好几个月平均下来的,这个价格很合理了,不能再加了啊。”

李遥说:“正是因为后边价格高,才能把前边的价格拉起来,更说明后边卖的价格更贴近市场,更加合理。而且我们已经开盘这么长时间了,不管是从市场的变化还是客户的口碑传播,都有了一定的积累,加推的价格没有理由不增长。再说了,这么长时间,你涨涨价,也是给前期业主一个信心,你让他们得到实惠了,他才更愿意给你传播。你的成交统计里,也有客户来源的分析吧?”

席华说:“是,排第一的是朋友介绍。”

李遥问:“占多少?”

席华说:“40%多吧。”

李遥说:“就是啊,这个比例很高了,渠道不也才30%多嘛!所以,这次的价格必须往上再提提。”

席华说:“提到是行,但是这次不能给我设定去化率的目标了。”

李遥说:“这个可以,我们只针对第一次开盘设定去化率的目标,而且你四个来月也都卖完了。这次加推不设去化率的目标,但是价格、利润率一定要提上来。今年除了6号楼,我不打算再卖了,你到年底之前把6号楼售罄就可以了。”

席华说:“货量还是有点少,我还想再多要点货量呢。”

李遥说:“你看你,又嫌价格高,又想多卖货,都让你说了。看来,你还是有信心。”

席华说:“我靠,领导我不是这个意思,我是说万一加推卖得好,后边兄弟们又没货可卖了,又得闲呆着,影响士气。”

李遥说:“你的货都卖完了,都挣到钱了,还影响什么士气,你想办法给打打气不就好了,明年再卖,细水长流啊。”

席华说:“行吧,那这次价格怎么调?”

李遥说:“表价再提5%。”

席华对这个意见已有预计,但还是说:“领导别开玩笑啊。”

李遥说:“开什么玩笑!”

席华还想争取再降一点儿,说:“太高了,我们折腾了四个多月,成交价比目标价才高了3%,这个定价太高了。”

李遥说:“你想定多少?”

席华说:“在7、8号楼成交价的基础上涨5%还可以努努力。”

李遥对江峻说:“8号楼成交均价高是吧?”

江峻说:“对,8号楼是76792。”

李遥说:“你算下。”

江峻算完说:“8号楼成交价上涨5%是80833.68元/平米。”

李遥说:“再算算98折后。”

江峻又算了一下,说:“76792。”

李遥说:“算错了吧,怎么跟8号楼成交价一样?”

江峻重算了一遍说:“哦,抱歉,算错了,刚算上涨5%是除以0.95,脑子里光想着这个数儿了,刚才又按照95折算的。98折后是79217元/平米。”

李遥问席华:“这个数儿怎么样?要不给你凑个整儿?”

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