现代社会，各行各业都非常重视商标的建立。商标代表商品的信誉，是企业的无形资产，也是提供社会大众认识的有形标志。例如香港凤凰卫视的“两只凤凰”，麦当劳的“两座山”，佛光大学的“莲花光”，中油公司的“一盏光”，中华航空公司的“梅花”等标志，都是普为大众所熟悉、认识的商标。
商标是工商企业在它经营的商品上所标示的一种标记，在实行专利制度的国家中，商标不能盗用，否则违反商标法要负刑事责任。为此，国家都设有商标局，统一管理工商团体的各种合法商标。
其实，国旗就像一个国家的商标，看到国旗，就知道是来自哪个国家。乃至社会上一些所谓“名牌”的商品，也都是靠着“商标”为标志，让人知道它是名牌。
人都害怕被贴标签，贴上标签就像被列入“黑名单”一样，永世不得翻身。但是有些东西不能没有标签，标签就是商标，有了商标才能上市贩售。商标就像人的身分证一样，代表合法的身分。此外，商标还代表一些其他的意义，例如：
一、代表信用：社会上，各种民生日用产品很多，消费者如何选购品质有保证的产品？这时要靠商标来协助。例如，贴有“GMP”商标的食品，表示有“良好作业规范”。也就是在制造过程中，产品品质与卫生安全都受到严格管控，所以可以安心食用。另外，“CAS”是台湾地区优良农产品的证明标章；贴有“SOSA优良电子商店”之商标的店家，表示是值得信赖的电子商务业者，这些都是信用的标志。
二、代表成就：有的产品一经得奖，立刻身价百倍，但也因此引来很多仿冒品，这时就要向管理当局申请商标认证，以便消费者辨别真假。例如，一些参加比赛而获奖的冠军茶、冠军米等，一旦包装贴上认证标志，就是品质保证，就代表它的成就。
三、代表形象：有的产品在同业中树立了独特的风格与形象，例如汽车业里，“三角星”标志的“奔驰”汽车，给人高贵、幽雅、稳健的感觉；“凯迪拉克”汽车，则如它那由“盾和冠”组成的标志一样，散发着豪华、气派和潇洒的磅礴气势，这都是它们的形象。
四、代表专利：“需要为发明之母”，人们顺应生活的需要，发明种种新产品。社会为了保障创造发明者的权益，任何一项发明都可以申请专利，一旦获得注册商标，就可以在一定时间内独自享有其利益。例如，微软电脑、宅急便等，因为有商标保障他们的专利权，所以不怕别人侵权盗用。
五、代表时间：在时代的潮流里，有些东西经不起时间考验，很快就没落，但也有的东西如同百年老店一样，历久不衰，始终为人喜爱、接受。例如，虎标万金油、翘胡子仁丹、黑人牙膏、牙痛五分珠等，它们的商标就代表着时间与历史。
六、代表特质：现代人追求时尚，举凡一副眼镜、一只皮包、一台电脑、一部手机等，都喜欢选用名牌。所谓“名牌”，无非是因为它有别于同业的独特性，所以某个商标的东西之所以受人喜爱，因为它有自己的特质。
总上所说，其实不只是东西有商标，每个人也都有一个商标，虽然我们没有把商标挂在身上，但是每一个人的历史、对社会的贡献、平时的待人处事等，都会被人贴上标签，都会成为自己的商标。所以，为人要能谨言慎行，并能发心奉献，才能树立一个善名美誉的商标。
